一、專(zhuān)業(yè)概述

    全媒體廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)具備全媒體環(huán)境下廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等綜合能力的專(zhuān)業(yè)人才。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)從傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，該專(zhuān)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，以滿足市場(chǎng)對(duì)復(fù)合型廣告人才的需求。

二、培養(yǎng)目標(biāo)

1.廣告策劃能力：掌握廣告策劃的基本理論和方法，能夠根據(jù)市場(chǎng)需求制定廣告策略。

2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力：具備廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力，能夠制作符合品牌定位的廣告內(nèi)容。

3.全媒體運(yùn)營(yíng)能力：熟悉各類(lèi)媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，能夠進(jìn)行全媒體廣告投放和推廣。

4.數(shù)據(jù)分析能力：掌握數(shù)據(jù)分析工具，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告效果。

5.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力：具備良好的溝通和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，能夠與不同部門(mén)合作完成廣告項(xiàng)目。

三、核心課程

1.廣告學(xué)概論：介紹廣告的基本概念、發(fā)展歷史和理論基礎(chǔ)。

2.廣告策劃與創(chuàng)意：學(xué)習(xí)廣告策劃的流程和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法。

3.全媒體營(yíng)銷(xiāo)：涵蓋社交媒體、搜索引擎、視頻平臺(tái)等多種媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略。

4.消費(fèi)者行為學(xué)：研究消費(fèi)者心理和行為，為廣告策劃提供依據(jù)。

5.廣告設(shè)計(jì)與制作：學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)軟件和制作技術(shù)，提升實(shí)際操作能力。

6.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：掌握數(shù)據(jù)分析工具，通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。

7.品牌管理：學(xué)習(xí)品牌定位、品牌傳播和品牌維護(hù)的策略。

二、就業(yè)方向

廣告公司：從事廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介購(gòu)買(mǎi)等工作。

企業(yè)市場(chǎng)部：負(fù)責(zé)品牌推廣、市場(chǎng)調(diào)研、廣告投放等工作。

媒體機(jī)構(gòu)：從事全媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作、廣告銷(xiāo)售等工作。

自主創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)辦廣告公司或提供廣告策劃和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)。

五、職業(yè)發(fā)展

初級(jí)崗位：廣告策劃助理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)助理、媒介專(zhuān)員等。

中級(jí)崗位：廣告策劃經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、媒介經(jīng)理等。

高級(jí)崗位：廣告公司合伙人、市場(chǎng)總監(jiān)、品牌總監(jiān)等。

五、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)

緊跟行業(yè)趨勢(shì)：課程設(shè)置緊跟廣告行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，確保學(xué)生掌握前沿知識(shí)和技能。

實(shí)踐機(jī)會(huì)豐富：與多家廣告公司和媒體機(jī)構(gòu)合作，提供實(shí)習(xí)和項(xiàng)目實(shí)踐機(jī)會(huì)。

師資力量雄厚：擁有一支具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的師資隊(duì)伍。

五、總結(jié)

全媒體廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、全媒體運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)分析能力的復(fù)合型人才，就業(yè)前景廣闊，職業(yè)發(fā)展空間大。如果你對(duì)廣告創(chuàng)意和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣，這個(gè)專(zhuān)業(yè)將是一個(gè)理想的選擇。